It was a pleasure to have an interview done for Forbes Argentina.
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Futureclo, el nuevo concepto en digitalización de moda
Perspectivas digitales. Germán Picco fundó junto a Carlo Mantori el proyecto italiano Futureclo. Actualmente CEO de la empresa, dio su punto de vista sobre sus proyecciones tecnológicas y las posibilidades de transformación de la industria de la moda.
Futureclo trabaja en la digitalización de la moda a través del uso de tecnologías digitales. Germán Picco, su fundador, revela cómo surgió el proyecto y cómo trabaja con diferentes marcas, nuevos diseñadores, artistas y proyectos vinculados a la realidad virtual
¿Cómo surge Futureclo?
Futureclo nace de la experiencia de sus fundadores en moda física. Nos desempeñamos en diferentes roles, como por ejemplo, en el proceso de creación, de venta y de comunicación de colecciones. Así entramos en conocimiento del nivel de contaminación que el sector genera y desde allí surge este proyecto de phygital fashion house. Nos ocupamos del desarrollo de proyectos innovadores y sustentantes, potenciando el negocio y mejorando la experiencia del cliente final con la utilización de tecnologías digitales. El objetivo y la visión es construir una nueva moda eficiente.
¿Qué ausencia en el mercado percibiste para llevar adelante el proyecto?
El sector más tradicional de la industria no tiene en consideración las tecnologías digitales, las cuales permiten mejorar la eficiencia del negocio, abordar enfoques sostenibles y atraer a las nuevas generaciones. Permiten mejorar las propuestas de venta en retails físicos, online e incluso en el metaverso.
¿Cómo explicas sencillamente qué hace y cómo lo hace Futureclo?
Futureclo trabaja en la digitalización de la moda a través del uso de tecnologías digitales. Luego de la creación del boceto y la moldería, se crea el modelo en 2D, inmediatamente después generamos la prenda en 3D utilizando avatars en base a los talles del cliente. Esto permite obtener el producto virtual y decidir sobre la colección antes de adquirir los textiles por ejemplo. Significa ganar tiempo, reducir costos y ser más sustentables porque se produce sólo aquello que se vió como analizó en formato digital. Además permite presentar diferentes plataformas B2B y B2C como generar contenidos para el área de marketing (videos 3D, desfiles virtuales con avatares, realidad aumentada, etc). Al mismo tiempo ese producto se puede insertar en nuevos mundos como el metaverso y el gaming.
¿Con quiénes están estableciendo conversaciones, alianzas, aprendizajes mutuos?
Después de un año y medio de actividad, estamos trabajando con diferentes marcas, nuevos diseñadores, artistas y proyectos vinculados a la realidad virtual como realidad aumentada.
¿Cómo visualizas el futuro de la industria en un año? ¿Y en cinco?
Creemos que en un año la tecnología comenzará a establecerse como un recurso más estándar, que el digital será el motor de nuevos comportamientos. En cinco años seguramente el valor de una marca en tanto digitalización y sostenibilidad serán dos instancias claves.
